Informe de objeción – Operación Georgalos / Mondelez
La Comisión Nacional de Defensa de la Competencia objetó la operación por medio de la cual Georgalos adquirió un conjunto de activos de la firma Mondelez, vinculados a la producción, distribución y comercialización de una cartera de golosinas, entre las que se encuentra el postre de maní, Mantecol.
La Secretaría de Comercio (SC) previo Dictamen de la Comisión Nacional de Defensa de la Competencia (CNDC) emitió un Informe de Objeción en los términos del artículo 14 de la Ley 27.442 de Defensa de la Competencia, objetando la operación a través de la cual Georgalos adquirió de Mondelez, activos vinculados a la producción y comercialización de una serie de golosinas.
Los activos adquiridos incluyen: las marcas Mantecol, Bazooka, Lengüetazo, Palitos de la Selva, Milka, Shot, Cadbury, Halls, Clight y Media Hora; una planta de producción ubicada en la localidad de Victoria, partido de San Fernando, provincia de Buenos Aires; todos los bienes muebles de la fábrica y aquellos vinculados a la distribución de las golosinas, como rodados; el traspaso del personal de la planta, y; el comodato de las líneas para producir los chicles Beldent y Beldent Infinit.
Georgalos es una empresa que se dedica a la producción y comercialización de golosinas, como chocolates (bajo las marcas Tokke y Full Maní, entre otras), caramelos (bajo las marcas Flynn Paff, Flynnies y Pequeños Placeres), barras de cereal (bajo la marca Flow Cereal), postre de maní (bajo la marca Nucrem) y turrones y confituras (bajo las marcas Georgalos y Namur). También produce y comercializa cereales para desayuno a granel y bajo la marca Flow Cereal y polvos chocolatados, bajo las marcas Toddy y Zucoa. La empresa se encuentra integrada verticalmente en el procesamiento integral de maní y en la producción de pasta de maní, productos que utiliza tanto como insumo propio, principalmente para la elaboración de postre de maní, y para su comercialización a terceros. Asimismo, fabrica envases por conversión de polipropileno, hueco y flexo grabado, para su propio abastecimiento, contando con una planta en Villa Mercedes, provincia de San Luis.
Luego del análisis, la SC y la CNDC concluyó que la operación genera preocupación por los efectos horizontales en el mercado de postre de maní tipo Mantecol. En efecto, la operación involucra la readquisición del producto y la marca insignia Mantecol, originalmente desarrollada por Georgalos que fue vendida a la empresa Mondelez hace unos años.
A partir de la operación, Georgalos, que actualmente comercializa postre de maní bajo la marca Nucrem, pasaría a incorporar la marca líder del mercado, Mantecol, y la capacidad instalada para su producción y comercialización, lo que resultaría en un mercado altamente concentrado, con una participación del 73%, considerando los volúmenes comercializados de las dos marcas: Mantecol (59%) y Nucrem (14%).
La SC y la CNDC emiten un Informe de Objeción cuando consideran que la operación notificada tiene la potencialidad de restringir o distorsionar la competencia en un mercado. Por este motivo, convocará a las partes a una audiencia especial destinada a analizar las posibles medidas que mitiguen los efectos negativos de la operación de concentración sobre la competencia.
Además, siguiendo la recomendación de la CNDC, en el presente informe el Secretario de Comercio dictó una medida de tutela anticipada para que ordene a las empresas que mantengan sus actividades de manera separada hasta tanto no se resuelva el fondo del expediente.